دومین همایش روابط عمومی با محوریت « جایگاه روابط عمومی در توسعه پایدار» به همت دانشجویان روابط عمومی مرکز علمی و کاربردی خانه کارگر برگزار شد.

در این همایش علیرضا محجوب نماینده مردم تهران و دبیرکل خانه کارگر، دکتر رضا سعیدی، رئیس مرکز علمی کاربردی خانه کارگر واحد تهران، دکتر حسین افخمی، عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی ومیرزا بابا مطهری نژاد مدیر مسئول ماهنامه روابط عمومی حضور یافتند و به ایراد سخنرانی پرداختند.

تبلیغات رکن رکین روابط عمومی است

علیرضا محجوب، نماینده مردم تهران در مجلس شورای اسلامی، با بیان این مطلب که توسعه یک پدیده اقتصادی است گفت: توسعه چون عبارتی است تمام شمول در مباحث دیگر نیزبه کار گرفته می شود اما وقتی که گفتیم توسعه پایدار باید حتما بدانیم که پایداری توسعه به مبحث اقتصاد باز می گردد. وقتی ما از توسعه بنیادین حرف می زنیم مراد این است که اقتصاد و همه زیر مجموعه ها و آنچه که متاثر از عملیات اقتصادی است به یک تعادل برسند، درواقع نقطه تعادل، نقطه توسعه پایدار است.

دبیر کل خانه کارگر افزود: در این تعریف اگر تورم کوچک تر از 4 باشد نقطه پایداری است و تورم 1/4  نیر نقطه پایداری به حساب نمی آید.زمانی بانکهای جهانی سود را خود تعیین می کردند و پولها را با نرخ سود 17 درصد سپرده گذاری می کردند اما از سال 2010 نتوانستند بالای 2 درصد حسابها را وصول کنند.

وی در ارتباط با نقش تبلیغات در توسعه پایدار اظهار داشت: پایداری یک پدیده ای اقتصادی و توسعه ای و پدیده ای است که از توسعه اقتصادی برمی خیزد عوامل و شاخص هایی دارد و یکی از مهمترین شاخصهای توسعه پایدار تبلیغات است. آیا برای اینکه ما در بازار به دلار 1800 تومانی برسیم امریکایی ها در بازار ما پولی خرج کرده اند. هنوز حتی اقداماتشان را انجام دادند و یا بانک مرکزی را تحریم کردند و جلوی شرکتی را گرفته اند، حتی امضا آقای اوباما در زمینه تحرمی بانک مرکزی ایران به دلیل تعطیلی سال نوی میلادی هنوز ابلاغ نشده است و هنوز امکان ابلاغ نیست و فقط امضا شده است، پس در اینجا نقش روانی و فضای تبلیغاتی بسیار مشهود می گردد.

دبیر علمی همایش « نقش روابط عمومی در توسعه پایدار» افزود: یک بخش عمده را فضای روانی و فضای تبلیغی بر عهده دارد . این آن فضایی است که مربوط است به موضوع توسعه اقتصادی و این موضوع ناپایداری اقتصاد را می رساند و اگر به واسطه  عملکردی که آمریکا در تحریم ایران داشت ما پولمان واکنش نشان نمی داد و سیاستهایمان درست عمل می کرد نشان از پایداری توسعه در ایران بود ولی مشاهده شد که فضای تبلیغاتی آنچنان موثرافتاد که عده ای دلار می خرند چراکه حدس می زنند که نفت و کالایی که از مقصد ایران خارج می شود در فلان بانک خارجی از ترس تحریم معاله با دلار صورت نمی گیرد و به صورت دیگر شاید این معامله مثلا با ارائه خدمت و یا کالای دیگر انجام شود که  در این صورت دلار و پولی در این میان نیست.

محجوب ادامه داد: نقش روابط عمومی در توسعه پایدار و در ضد توسعه بسیار نمایان است و تبلیغات رکن رکین روابط عمومی است.کار روابط عمومی این است که تبلیغات را جلوتر از فعالیت خود قرار دهد.

وی با اشاره به نقش تبلیغات در توسعه کشور چین گفت: سال 1383 میلادی کشور چین 17 میلیارد دلار رقم صادراتش بود اما امروز مازاد تراز بازرگانی این کشور بیش از 450 میلیارد دلار است و با کشور امریکا بیش از 1800 میلیارد مازاد تراز بازارگانی دارد. اینکه چطور شد این کشور به این صورت رشد اقتصادی داشته به نظر بنده اولین عامل تبلیغات بود. یعنی فضایی که امروز علیه توسعه پایدار ما بوجود آمده است به نفع توسعه چین اتفاق افتاد و چینی ها فضایی ایجاد کردند که توانستند سرمایه های خارجی را به خود جذب کنند و امروز چین به واسطه تبلیغاتی که انجام داد به قهرمان جذب سرمایه خارجی تبدیل  شده است.

مهارت آموزی نقش موثری در توسعه پایدار دارد

رضا سعیدی، رئیس مرکز عملی کاربردی خانه کارگر واحد تهران، درباره نقش و ارتباط منابع انسانی با توسعه پایدار بیان داشت: روابط عمومی یک مهارت است به سبب اینکه ارتباط مستقیمی با موضوع مهارت آموزی دارد. اخیرا لایحه ای دولت ابلاغ کرده در ارتباط با نظام ملی مهارت و نهایتا کلیات و اساس نظام ملی مهارت را به تصویب رساندند و ابلاغ کردند که نقش و جایگاه مهارت آموزی در قالب دانشگاه جامع علمی کاربردی و دانشگاه فنی حرفه ای ر امشخص می کند.

وی تصریح کرد: آموزش مهارت معطوف به اشتغال است. یکی از نواقصی که دانشهای نظری در دانشگاه ها تدریس می شود این است که ارتباط و تعاملی با حوزه اشتغال و کار ندارد و نظام ملی مهارت تلاش کرده که آموزش را معطوف به اشتغال کند. سعیدی درباره ویژگی های دیگر نظام آموزش ملی مهارت اظهار داشت: دومین ویژگی آن آموزش در محیط واقعی است و سومین ویژگی آن این است که آموزش شبیه سازی شده انجام گیرد که بسیار ارزانتر از آموزش کارگاهی است و چهارمین ویژگی آن نیز این بوده است که مدرسان شاغل و حرفه ای را در این زمینه به کار گیرند.

وی با بیان این مطلب که یکی از ویژگی های این نظام پودمانی بودن مساله آموزش بوده و قرار بود در یک پودمان مهارت آموز یک مهارت مستقلی را فراگیرد تصریح کرد: اما مساله پودمان در مراکز عملی کابردی به صورت دیگری اجرایی شد و بیشتر شاهد اجرای پودمان ها به صورت ترمیک و نظری در این مراکز هستیم.

رئیس مرکز علمی کاربردی خانه کارگر درباره اهداف مورد نظر نظام ملی مهارت بیان داشت: ارتقاء و انتقال دانش کار و فناوری و بهنگام کردن مهارت های شغلی یکی از اهداف اساسی این نظام  است یعنی هم افرادی که جویای کار هستند تحت پوشش قرار گیرند و هم شاغلین را در زمینه بروز کردن مهارتهای شغلی شان کمک کند.

سعیدی افزود: در نظام ملی مهارت چگونگی رسیدن به اهداف نیز ترسیم شده است که طراحی و اجرای آموزشهای رسمی و تکمیلی بین سطوح و استفاده از فناوری آموزش روز، استفاده از ظرفیت های آموزشی محیط کار، تقسیم افراد بر اساس استانداردها و مهارت های شغلی که به احداث شغل و کسب و کار تا سطح مطلوب از جمله این راه هاست.

این استاد دانشگاه ادامه داد: با توجه به اینکه در کشور مراکز بسیاری در زمینه مهارت اموزی فعالیت دارند نظام ملی مهارت سعی دارد که هماهنگی و انسجام لازم را میان این مراکز ایجاد کند. مشارکت دستگاه ها و نهادهای اجرایی برای امر مهارت اموزی یکی از مسائلی است که باید به طور فعال توجه لازم در این زمینه صورت گیرد و زمینه های آموزش مادام العمر افراد در حوزه های شغلی شان فراهم شود.

وی در پایان با تاکید بر اینکه مهارت آموزی نقش موثری در توسعه دارد بیان داشت: سرمایه انسانی نقش موثری در توسعه پایدار دارد و اصولا توسعه بدون توسعه منابع انسانی امکان پذیر نیست.

کارایی روابط عمومی به نظام رسانه ای وابسته است

دکتر حسین افخمی، عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی گفت: توسعه پایدار یکی از مباحثی است که کشورهای در حال توسعه باید بدان توجه لازم داشته باشند. در بحث روابط عمومی و توسعه پایدار ما بدون شک باید نظامی ارتباطی یک جامعه را در نظر داشته باشیم؛ نظامی ارتباطی که روابط عمومی یک بخشی از آن را تشکیل می دهد و بخش دیگر آن نظام رسانه ای است؛ یعنی روابط عمومی به تنهایی نمی تواند توسعه پایدار را اجرایی بکند.

وی افزود: آنچیزی که ما در توسعه پایدار می گوییم خطراتی است که در توسعه انبوه و رشد جمعیت و استفاده نابه جا از ثروت های ملی در کمین است و توسعه را به خطر می اندازد و برای جلوگیری از اتلاف منابع و رسیدن به توسعه پایدار باید شناخت را بالا ببریم  و ابزار ارتباط را تقویت کنیم و رسانه ها را به نحو احسنت به کار بگیریم.

افخمی ادامه داد: برای این منظور می بینیم که توانمند سازی در ارتباطات انسانی یکی از مهارتهای اجباری در اکثر کشورهای توسعه یافته است و زبان آموزی و ایجاد ارتباط یکی از مولفه های باسوادی در جوامع پیشرفته محسوب می شود.

این استاد دانشگاه با بیان اینکه لطیفه ها در کشور عامل ضد توسعه است، گفت: وقتی که لطیفه ها لهجه قومیت ها را به سخره می گیرند و این مطلب سبب زشت شدن آن قومیت شده و فردی که در چنین قومیتی بزرگ شده است وقتی در فضای عمومی قرار می گیرد احساس شرمساری می کند و این سبب می شود که نتواند مسائلی که در جامعه دارد را حل و فصل کند و یا خود را در این جامعه بروز دهد که این عامل هدر رفتن استعدادها می شود.

وی بیان داشت: روابط عمومی رویکردهای مختلفی دارد و یکی از این رویکردها که در زمینه روابط عمومی به آن توجه داریم تغییر نگرش است ، ما با بالابردن دانش جامعه سعی می کنیم نگرش را تغییر دهیم و بعد افراد را وادار کنیم که با دانشی که می گیرند به صورت مثبت عمل کنند.

عضو هیئت علمی دانشگاه علامه طباطبایی اضافه کرد: تصور این است که روابط عمومی همه کار می تواند انجام دهد و یک نهاد معجزه گر است که اینطور نیست. اگر نظام رسانه ای کارا باشد روابط عمومی هم در آن مجموعه می تواند موثر باشد در غیر این صورت روابط عمومی هم کارایی چندانی نخواهد داشت. در نظام رسانه ای روزنامه نگار دیده بان جامعه است و روزنامه نگار در صف مقدم ایستاده است و از جامعه و حقوق اجتماعی دفاع می کند و روابط عمومی هم در بسیاری از عرصه ها روزنامه نگار را حمایت می کند  و آنجایی که تفاوتهایی ایجاد می شود این  هنر روابط عمومی است که بتواند این تفاوتها را  حل و فصل کند.

افخمی ادامه داد: روابط عمومی هایی که در تله توسعه می افتند و مداحی می کنند نمی توانند در این زمینه کارایی داشته باشند  و اغراق گویی در این مرحله آفت توسعه است. توسعه ای که ما از روابط عمومی انتظار داریم این است که اطلاعات و دانش جامعه را افزایش دهد و به جامعه کمک کند تا خساراتی که در توسعه می بینیم بروز نیابد.

روابط عمومی یکی از الزامات توسعه پایدار است

میرزا بابا مطهری نژاد، مدیر مسئول ماهنامه روابط عمومی با بیان این مطلب که روابط عمومی یکی از الزامات توسعه است، اظهار داشت: در یک پروسه تاریخی وقتی که توسعه آمد به روابط عمومی نیاز پیدا کرد و روابط عمومی را برای پایداری و ماندگاری خود بوجود آورد،اساسا در اینکه روابط عمومی در توسعه پایدار نقش آفرین است، ذره ای تردید نیست.

وی افزود: رنسان حادث شد و تحولات عمیق بوجود آورد  و در پس این تغییرات دولت مدنی شکل گرفت و این موضوع به شکل گیری روابط عمومی انجامید. دولت مدنی، دولتی است که مردم در اداره ان نقش اساسی دارند و روابط عمومی ها و گروه های مردمی نیز دردولت مدنی قابل تعریف هستند. روابط عمومی ها درواقع واسطه ای میان مردم و دولت می شوند.

مدیر مسئول ماهنامه روابط عمومی با اشاره به اینکه در عصر پاسخگو بودن روابط عمومی به صورت یک الزام بوجود آمد گفت:در قرن 18 مفهوم شهروند بوجود آمد که یک تعریف صد در صد روابط عمومی دارد. شهروند یعنی کسی که مسئولیت می خواهد و مسئولیت می پذیرد. با این حساب روستایی ها هم شهروند هستند و نقش روابط عمومی در این زمینه ارتقای سطح زندگی شهروندان و پاسخگویی به نیازهای آنهاست اما متاسفانه ما در ایران به سوی این سمت نرفتیم و مهمترین علت عدم اقتدار روابط عمومی ها در جامعه ما عدم پرسشگری است،مردم پرسشگر نیستند و به سبب این موضوع سازمانها به اقتدار روابط عمومی ها نیازی ندارند.

وی با اشاره به نقش روابط عمومی در جامعه سرمایه داری گفت: امروز جامعه سرمایه داری ایجاد شده است و در این جامعه تولید تابع تقاضا است و در این میان واسطه ای باید باشد که تقاضا را دسته بندی، پردازش و جمع بندی نماید و تقاضا را  به تولیدکنند برساند که در این جامعه روابط عمومی به عنوان محور توسعه تبدیل می شود. درواقع اگر تولید توسعه است تولید مبتنی بر تقاضا پایدار است و واسط میان اینها نقشی بسیار اساسی ایفا می کند که در اینجاست که اهمیت روابط عمومی  نمایان می شود و می تواند میان تولید و تقاضا واسطه شود و میان مصرف کننده و تولید کننده ارتباط ایجاد کند.

مطهری نژاد در پایان عنوان کرد: سازمانی که می خواهد خود را توسعه بدهد باید ایدئولوژی و فکر پاسخگو داشته باشد و این یکی از الزامات است.دستاوردهای رنسانس و انقلاب فرهنگی نیز پذیرش نظام پاسخگوبودن است  و در این میان نقش روابط عمومی ها کاملا آشکار است.

در پایان این همایش به برخی از دانشجویان برتر مرکز علمی کاربردی واحد خانه کارگر به پاس برگزاری همایش و تحقیق و تلاش در زمینه موضوع همایش لوح تقدیری اهدا شد.