نشریه \"متخصصان روابط عمومی\"که از سوی انجمن متخصصان روابط عمومی منتشر می شود، در تازه ترین شماره خود به برگزاري پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي و بسته پيشنهادي اعتلاي روابط عمومي در ايران پرداخته و يک گزارش پيرامون جایگاه و اهميت روز روابط عمومی نیز به چاپ رسانده است.

در سرمقاله اين شماره با عنوان\"چرا به روابط عمومی تکيه کنيم؟\"، آمده است: صنعت روابط عمومي در ايران در دهه اخير جايگاه خاصي پيدا کرده و به يکي از موضوعات مهم کشور تبديل شده است. همچنين کارگزاران روابط عمومي، آن را طريقه مناسب و مطمئني براي جلب رضايت مخاطب و مشتري يافته اند.

سازمان ها و شرکت هاي دولتي و خصوصي هم براي نشان دادن اقدامات و حسن نيت به مخاطبان و مشتريان خود، به روابط عموممي تکيه مي کنند که البته اين خود باعث رونق و شکوفايي و توسعه صنعت روابط عمومي نيز مي شود.

افزون بر اين، فهم عمومي از روابط عمومي در حال گسترش است و جاي تعجب نيست که امروزه روابط عمومي ها در محيط هاي سازماني و اجتماعي با اتخاذ شيوه هاي مختلف ارتباطي، در صدد تعامل با مخاطبان خود هستند تا تصويري مثبت از سازمان يا شرکت خود ايجاد کنند و به عصر تازه اي از اعتماد، شفافيت، صداقت، اخلاق و صراحت قدم بگذارند.

خوشبختانه بخش خصوصي هم به تدريج آماده فراهم کردن بسترهاي مورد نياز براي ورود به عرصه هاي جديد است تا اهميت نقش روابط عمومي را در ذهن ها به ويژه ذهن هاي مديران ارشد و متوليان امر تثبيت و نهادينه کند.

در حقيقت روابط عمومي، حرفه اي است که بسته به نوع نگاه و بهره برداري از آن مي تواند براي سازمان يا شرکتي مثبت يا منفي باشد. يک سازمان و شرکت مي تواند از روابط عمومي بهره گيرد تا مطمئن شود پيام رساني و خدمت رساني به مشتريان موثر بوده و آن ها نيز متقابلا در موثر بودن موسسه از نظر عملکرد ارتباطي سهم دارند.

به نظر مي رسد راه هاي زيادي براي به حداکثر رساندن تاثير حرفه روابط عمومي وجود دارد. ادوارد برنيز معلم ثاني اين نکته را به خوبي درک کرده بود که سازمان ها و شرکت ها بايد به

روابط عمومي تکيه کنند تا به جامعه نشان دهند که اقدامات آن ها با استانداردهاي اجتماعي منطبق است. اين به آن معناست که روابط عمومي در يک جاده دوطرفه عمل مي کند و ريشه آن در قلب سياست سازمان و شرکت است.