مقدمه

پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي توسط انجمن متخصصان روابط عمومي ايران روزهاي 18 و 19 اسفند ماه سال 1388 در مرکز آفرينش هاي هنري کودکان و نوجوانان برگزار شد.

برگزاري اين جشنواره با همكاري دانشگاه ها، روابط عمومي هاي وزارتخانه ها، نهادها، سازمان ها و شركت هاي خصوصي و دولتي در سه بخش رقابتي، آموزشي و نمايشگاهي در دو گروه تهراني و استاني و با هدف آشنايي با اصول و استانداردهاي نشر در روابط عمومي، معرفي آثار برتر به منظور الگوسازي در حوزه انتشارات، توسعه و ارتقاي سطح توانمندي ها و مهارت هاي مورد نياز و ارايه راهكارهاي مناسب براي حركت به سوي آموزش و نشر الكترونيك برگزار گرديد.

سمينار تخصصي نشر الكترونيك

سمينار تخصصي نشر الكترونيك همزمان با هدف ارتقاي دانش و معرفي شيوه ها و ابزارهاي نوين ارتباطي به كارشناسان و دست اندركاران حوزه روابط عمومي در روز 19 اسفند ماه 1388 برگزار شد.

·        هدف اصلي جشنواره، گسترش و ارتقاي فعاليت هاي انتشاراتي روابط عمومي ها

 غلام عباس افشار دبير اجرايي پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي در مراسم افتتاحيه سمينار نشر الکترونيک طي سخناني گفت: فضايي فراهم شده است که از يک سو فعاليت هاي انتشاراتي روابط عمومي هاي کشور در معرض ارزيابي و قضاوت داوران قرار گيرد و نقاط ضعف و قوت آنها مشخص شود و واحد هاي روابط عمومي فرصتي مي يابند تا از طريق اين گونه نظرات تخصصي به تکامل بيشتري برسند.

وي در ادامه تصريح کرد:  در جشنواره ملي انتشارات در بخش نمايشگاه فرصتي ايجاد مي شود تا روابط عمومي ها با دستاوردها و توانمندي هاي يکديگر آشنا شوند و اين امر هم به نوبه خود به ارتقاي کيفيت فعاليت ها و خدمات انتشاراتي روابط عمومي هاي کشور کمک مي کند.

دبير اجرايي پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي ها فضاي رقابتي بوجود آمده در بين واحد هاي روابط عمومي را در نهايت کمک به رشد و توسعه روابط عمومي دانست و گفت: ايجاد امکان مقايسه فعاليت ها با يکديگر منجر به شناخت نقاط ضعف و قوت مي شود و توانمندي ها را برجسته تر مي کند و اگر اين تفکر تداوم داشته باشد و روابط عمومي ها خود را در معرض قضاوت ببينند قطعا روحيه رقابت در مديران و کارشناسان روابط عمومي تثبيت مي شود.

·        روابط عمومي ها وظيفه ساخت افكار عمومي را بر عهده دارند

پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي با حضور دكتر كرم پور، معاون وزير ارتباطات و فنآوري اطلاعات و رييس سازمان تنظيم مقررات و ارتباطات راديويي و بسياري از انديشمندان، صاحب نظران و مديران روابط عمومي سازمان ها و نهادهاي دولتي و غير دولتي در محل سالن همايش هاي كانون پرورش فكري كودكان و نوجوانان برگزار شد.

كرم پور در ابتدا ضمن تشكر از برگزار كنندگان اين جشنواره اقداماتي از اين دست را بسيار مهم توصيف كرد و روابط عمومي ها را جهت دهنده به حركت جامعه دانست.

وي در فرازي از سخنان خود گفت: \"بسياري از صاحبنظران، فلاسفه و بزرگان علم معرفت شناسي معتقدند، شناخت افراد از جهان بيرون، شناختي انتزاعي است، به اين معنا كه ذهن ما همواره شناخت خاصي از محيط بيرون دارد كه محدود به نگاه هر فرد مي باشد، بنابراين شناخت افراد از محيط بيرون بسيار پيچيده است.

علت اهميت جايگاه روابط عمومي آن است كه فنآوري ICT نيز يكي از پيچيده ترين فنآوري هاي روز است و با اين فنآوري پيچيده، انتزاع ذهن اكثر افراد را از يك موضوع خاص يكسان مي كند. بنابراين ساخت افكار عمومي بر چنين پايه اي، امري بسيار پيچيده است، چراكه دانش و فنآوري بسياري را مي طلبد. بنابراين وظايف نويني براي روابط عمومي ها تعريف مي شود و نقش آن به گونه اي است كه مي تواند جامعه را به دلخواه خود هدايت كند.

كرم پور در خصوص پيچيدگي كار روابط عمومي گفت: \"روابط عمومي شاخه اي از علوم انساني و اجتماعي است كه جزء علوم پيچيده به حساب مي آيد. همچنين استفاده از فنآوري اطلاعات و ابزار وابسته به آن نيز امري پيچيده است و زماني اين پيچيدگي افزون تر خواهد شد كه هر روز پارادايم شيفت جديدي ايجاد مي گردد.

امروز، در همه دنيا تكنولوژي به سمت يكپارچگي و متحرك بودن (Mobile Convergency) پيش مي رود. با چنين نگاهي است كه جامعه شبكه اي همگراي متحرك به وجود مي آيد. وظيفه روابط عمومي ها آماده كردن جامعه براي زندگي در چنين محيطي است چرا كه در سال هاي آينده بسياري از خدمات بر بستر الكترونيكي است.\"

در ميان وزارتخانه ها، دو وزارتخانه نقش اساسي را در انتقال اطلاعات دارند. وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي، وظيفه محتوا سازي دارد و وزارت ارتباطات و فنآوري اطلاعات زيرساخت ها را مي سازد، بدين معنا كه مسير را براي انتقال اين محتوا آماده مي كند.

رييس سازمان تنظيم مقررات و ارتباطات راديويي ضمن ارايه آماري در خصوص خدماتي كه بر بستر GSMA )شبكه هاي جهاني تلفن همراه) به جهانيان عرضه مي شود گفت: \"هوشمندي و توانايي روابط عمومي ها در بهره گيري از اين امكانات بسيار حائز اهميت و تاثير گذار خواهد بود و عدم توانايي آنان در بهره گيري از چنين ابزار مهمي قطعا باعث مي گردد كه از دنيا عقب بمانند و ساخت افكار عمومي ميسر نشود.

وي در پايان ضمن اشاره كوتاهي به نقش و وظايف سازمان تنظيم مقررات و ارتباطات راديويي گفت: روابط عمومي ها خود رگولاتور هستند، زيرا افكار و اذهان عمومي و جامعه را تنظيم و هدايت مي كنند. بنابراين تفكر، نظريه پردازي، ادبيات، ترمينولوژي، قواعد و اصول روابط عمومي بايد در جهت ساخت و تنظيم بوده و رگولاتوري باشد.

·        انتشارات محتواي الکترونيکي

 در اين سمينار دکتر علي اکبر جلالي پدر فناوري اطلاعات ايران با بيان اين که بيشتر کشورهاي جهان در اين زمينه برنامه هاي مفصلي را تدارک ديده اند، در مورد محتواي انتشارات الکترونيکي گفت: انتشار الکترونيکي شامل انتشارات ديجيتالي و کاتالوگ هاي الکترونيکي و امثال آن ها مي شود.

وي در ادامه اظهار داشت: انتشارات ديجيتالي با توجه به محتواي چند رسانه اي آن ها در سطح وسيعي هم در مراکز علمي و دانشگاهي و هم در فضاي کسب و کار به شدت در حال توسعه است.

وي در بخش ديگري از سخنان خود با اشاره به نقش فناوري وب2 در انتشارات برخط تعاملي، گفت: بايد در انتظار وب3 و انتشاراتي باشيم که در آن عامل هوشمندي نيز وجود خواهد داشت. در وب4 به دنبال انتشارات سه بعدي الکترونيکي خواهيم بود.

موضوعات سخنراني دکتر جلالي:

روش هاي انتشار در جهان در حال تغيير، پيامدهاي تاخير در استفاده از روش هاي جديد انتشار، تاثير انتشارات الکترونيکي در توسعه دانايي، انتشار الکترونيکي چيست؟ چگونه آن را توسعه دهيم، رابطه انتشارات ديجيتالي در توسعه نو آوري و خلاقيت، مدارس هوشمند بستر توسعه انتشارات الکترونيکي در حوزه آموزش. 

 ·        نشرالکترونيکي بر بسترهاي شبکه هاي اجتماعي

دکتر حميد ضيائي پرور سخنران ديگر سمينار بود که در مورد نشر الکترونيکي بر بسترهاي شبکه هاي اجتماعي توضيحات کاملي را بيان داشت و عليرغم کوتاه مدت بودن دوره آموزشي به سوالات شرکت کنندگان پاسخ داد.

وي در اين سخنراني پيرامون نسل اول وب و نسل دوم وب مطالبي بيان کرد.

 ·   نشست پرسش وپاسخ با موضوع: جشنواره انتشارات روابط عمومي و دستاوردهاي آن با حضور اعضاي اصلي هيات مديره انجمن متخصصان روابط عمومي ايران

همچنين نشستي تخصصي با حضوراعضاي هيات مديره انجمن متخصصان روابط عمومي درخصوص «آسيب شناسي وضعيت فعاليت هاي انتشاراتي روابط عمومي هاي درسازمان ها ودستگاه هاي اجرايي برگزارشد وپيرامون نقاط ضعف و قوت اين بخش با مشارکت مدعوين بحث وبررسي صورت گرفت.

کارگاه ها

به منظور آشنايي بيشتر مديران و كارشناسان روابط عمومي با شيوه ها و فنون روابط عمومي در حوزه انتشارات، دو كارگاه آموزشي با عناوين شيوه هاي نوين خبرنويسي، طراحي و صفحه آرايي برگزار شد.

در کنار نمايشگاه و سمينار تخصصي، دو کارگاه آموزشي تخصصي تحت عناوين\"شيوه­هاي نوين خبرنويسي \"و \"طراحي و صفحه­آرايي در روابط­عمومي\"با حضو اساتيد اين حوزه \"محمود مختاريان \"و \"عليرضا کتابدار\"برگزار گرديد.

نمايشگاه تخصصي انتشارات روابط عمومي

همزمان با برگزاري پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي، نمايشگاه تخصصي نيز برپا شد.

بيش از 50 شركت، موسسه و اداره و واحد روابط عمومي در اين نمايشگاه حضور پيدا کردند.

اين نمايشگاه بستري مناسب براي معرفي سازمان ها، موسسات دولتي و شركت هاي معتبر خصوصي كه علاقه مند به معرفي دستاوردهاي خود هستند فراهم آورده است.

مراسم اختتاميه پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي

·        برخي جزييات جشنواره

     اولين سخنران اين مراسم، رييس انجمن متخصصان روابط عمومي بود و طي سخناني، جزييات برگزاري پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي را ارايه داد.

     مهدي باقريان با مثبت ارزيابي کردن مشارکت روابط عمومي ها، گفت: پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي با معرفي 167 اثر برتر از 150 روابط عمومي در بخش هاي مختلف انتشارات روابط عمومي، نشريه داخلي، روابط عمومي الکترونيک و کارشناس انتشارات برگزار شد.

     دبير کل جشنواره در خصوص کميت و کيفيت آثار ارسالي اظهار داشت: آثار ارسالي روابط عمومي هاي کشور در بخش هاي مختلف تفاوت قابل ملاحظه اي با سال گذشته دارد و در مجموع بالغ بر 1800 اثر به دبيرخانه اعلام وصول و داوري شده است.

     وي همچنين تصريح کرد: با توجه به گسترش و استفاده روزافزون روابط عمومي ها از فناوري هاي نوين ارتباطي و اطلاعاتي، در اين بخش آثار قابل توجهي دريافت شده که 6 اثر برتر در سه بخش وب سايت، معرفي شدند.

     رييس انجمن متخصصان روابط عمومي ايران با برشمردن ويژگي هاي اصلي جشنواره پنجم، اضافه کرد، انتخاب مقاله برتر با محوريت «اصلاح الگوي مصرف» با توجه به نامگذاري و عنايت مقام معظم رهبري به اين مقوله بسيار مهم، يکي از ويژگي هاي اصلي جشنواره امسال است.

     وي ادامه داد: ويژگي ديگر جشنواره که براي نخستين با در دستور کار قرار گرفت، انتخاب کارشناس برتر انتشارات در سطح ملي و استاني است و اين مساله نشان مي دهد که جشنواره به دنبال شناسايي کارشناسان موفق در اين حوزه است و براي اولين بار به کارشناسان فرصت داده شد که خود را در اين ترازو محک بزنند.

·   در اولين سخنراني و حضور رسمي: معاون هنري جديد وزارت ارشاد در اختتاميه‌ جشنواره‌ ملي انتشارات روابط‌عمومي‌

معاون امور هنري وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي در مراسم معرفي و تجليل از برترين‌هاي پنجمين جشنواره ملي انتشارات روابط عمومي گفت: در عصر جهاني ارتباطات و در كشوري كه پرچمدار انسانيت و مكارم اخلاقي در دنيا است شما پيشكسوتان و صاحبان انديشه و فكر در روابط عمومي مي‌توانيد در حوزه وظايف خود فعالانه عمل كنيد.

به گزارش گروه دريافت خبر ايسنا،حميد شاه آبادي در اولين سخنراني پس از معرفي‌اش به عنوان معاون هنري وزارت ارشاد گفت: مايلم ابراز خرسندي خود را بعنوان عضوي از اين مجموعه كه آثار و بركات زحمات شما را همواره دريافت كرده‌ام اعلام دارم.

وي با بيان اينكه چند سالي است نگاه به حوزه روابط عمومي تخصصي شده است افزود: امروزه ديگر به روابط عمومي سازمان‌ها بعنوان بلندگوئي كه فقط بيانگر عملكرد يك مدير باشد نگاه نمي‌شود.

معاون امور هنري وزارت ارشاد ارزيابي عملكرد نهادهاي روابط عمومي از سوي متخصصان اين حرفه را نشان از همت والا و بينش آنان دانست.

وي در تشريح وظايف عمده روابط عمومي‌ها در عصر ارتباطات اظهار داشت: روابط عمومي‌ها از يك سو اقدامات و خدمات دستگاه‌ها را گزارش و از سوي ديگر بازخورد آن را در جامعه بررسي و نقاط ضعف و قوت آن را به مديران و سياست‌گزاران منعكس مي‌كنند.
شاه آبادي با تاكيد بر نقش دوسويه ارتباطات انساني افزود:در اين حوزه تخصصي محور كلام بر عهده شماست.

وي با اشاره به تفاوت و تنوع ماموريت سازمانها ، نهادها و شركتها ، نحوه بيان ماموريت سازمانها توسط روابط عمومي‌ها را نقطه اتصال و وجه اشتراك آنها دانست.

شاه آبادي با تاكيد بر نقش محوري هنر در روابط عمومي افزود: چون پايگاه و منشا هنر فطرت آدمي است تاثير كار در قالب و شكل هنري بسيار موثر تر از گزارش‌هاي آماري و كمي است.
وي با بيان اينكه ما ايراني ها از ارتباط يك با هم بودن را مي‌فهميم افزود: با هم بودن در نگاه ايراني كنار هم بودن فيزيكي نيست و در عصري كه بواسطه تراكم رسانه‌هاي ديجيتال ارتباطات انساني كمرنگ شده است استفاده از ابزار هنر در كاهش اين فاصله نقش اساسي دارد.

شاه آبادي حقيقت‌گوئي و حقيقت‌جوئي در كنار زيبائي‌دوستي كه ريشه در فطرت انسانها دارد را از جمله ماموريت‌هاي روابط عمومي بر شمرد.