بار دیگر برپایی پنجمین جشنواره انتشارات روابط عمومی فرصتی بدست داد تا فعالان این بخش معظم ارتباطی ایران آثار و عملکرد خود را به بوته ی نقد و ارزیابی گذاشته و از منظر مقایسه و رقابت با سایر همکاران خود، آینده ی نویی را فرا روی خود قرار دهند.

اگر چه تاریخ پنجاه ساله روابط عمومی ایران ثابت کرده است که ارتقای هر فعالیتی در این چارچوب نیازمند مساعدت، سعه صدر و جامع نگری مدیریت سازمان بوده است، اما در کنار این گذاره مهم باید بدانیم در دهه های اخیر پیدایش انجمن های حامی روابط عمومی در ایران با آموزه های اصیل کارکردی در این حوزه از جمله برگزاری جشنواره های رقابتی آزاد و مثبت نگر زمینه های مهمی را برای رشد و ارتقاء کیفی روابط عمومی ها ایجاد کرده است.

از این منظر برگزاری جشنواره ملی انتشارات روابط عمومی به ابتکار انجمن متخصصان روابط عمومی ایران در پنجمین گام خود فرصت مغتنمی برای روابط عمومی هایی فراهم آورده تا بر پایه تلاش های فردی و گروهی همراهی های سازمانی و مدیریتی اوضاع نشر خود را بهتر کنند.

جشنواره پنجم انتشارات روابط عمومی ها با نگاهی جامع تغییرات چندی در محتوی به نحوه ارزیابی ایجاد کرد.

برای این منظور در بخش رقابتی انتخاب کارشناس و ایده برتر در کنار برگزیده های انتشارات داخلی و سایر آثار چاپی و الکترونیکی به این بخش اضافه گردند تا از نقش و سهم کارشناسان گمنام اما فعال و کارآمد این حوزه که نقشی بی بدیل در تولید محتوای نشریات روابط عمومی ایفا می کنند قدردانی شود.

برپایه فراخوان انجمن متخصصان روابط عمومی بالغ بر 1800 اثر به دبیرخانه جشنواره ارسال شد این امر حکایت از اقبال چشمگیر جشنواره همچون گذشته مبتنی بر اعتماد دست اندرکاران نشر روابط عمومی به حامیان خود دارد. متاسفانه به رغم تمدید مهلت ارسال آثار پاره ای از آنان خارج از موعد اعلام شده به دبیرخانه رسید و فرصت ارزیابی پیدا نکرد.

برپایه برنامه ریزی انجام شده در هیات داوری تمامی آثار رسیده در سه مرحله مجزا به وسیله استادان روزنامه نگاری و روابط عمومی و کارشناسان خبره این بخش مورد نظر ارزیابی و داوری قرار گرفت و از این میان 167 اثر برگزیده شد.

بررسی آثار و مستندات حاکی از آن است که گرچه انتشارات الکترونیکی و چاپی روابط عمومی به لحاظ کمی از رشد و تنوع قابل توجهی برخوردار شده است اما به لحاظ کیفی در پاره ای از رشته های مورد ارزیابی، از رشد مناسبی برخوردار نیست و امکان انتخاب برای داوران محترم جشنواره را محدود می ساخت که در ذیل برخی از کاستی های مورد اشاره به استحضار می رسد.

الف) در سال های اخیر روابط عمومی ها تلاش کرده اند تا به انتشارات الکترونیکی خود قدرت و قوت ببخشند اما در این مسیر پاره ای اشکالات چون عدم رعایت سبک نگارش متناسب وب و عدم بهره گیری مناسب از تکنیک های مرتبط و به روزسانی متناسب آن از مهمترین مسایل انتشارات الکترونیکی محسوب می شود.

ب) در بخش نشریات داخلی در زمینه تولید خبر، نگارش مقاله و مصاحبه و گزارش، اخباری که دارای ارزش های خبری، تازگی، دربرگیری و یا شگفتی برای کارکنان باشد کمتر مشاهده شده است. عمده ی مطالب گزارشی و خبری به انعکاس فعالیت های مدیران اختصاص داشت و بر عنصر شهرت افراد استوار بود. همچنین نگارش مقالات و سرمقاله ها نیازمند تلاش علمی و قدرت بیشتری است.

ج) در بخش صفحه آرایی و طراحی عکس و پوستر، گرچه وضعیت نسبتا بهتری دیده می شود اما کماکان استفاده از قالب های کلیشه ای و بدون ارتباط با هویت سازمانی مشهود است. استفاده از رنگ، عکس و تیترها بیشتر سلیقه ای به نظر می رسد و نیازمند بکارگیری استانداردهای مطرح در این زمینه است.

به طور کلی مقایسه آثار انتشاراتی روابط عمومی های این دوره با دوره های قبل، حاکی از رشد کیفی قابل ملاحظه ای نیست. معدود روابط عمومی هایی که در دوره های قبل حضور داشته اند با توجه به آشنایی با روحیه رقابت در این جشنواره تلاش کرده اند تا آثار متفاوت تر و متمایزتری تولید و به جشنواره ارسال کنند.

در پایان هیات داوران جشنواره پنجم ضمن تقدیر از تمامی روابط عمومی های کشور که با حضور خود در برپایی این رویداد برجسته بر شایستگی آن افزودند، بر استمرار و تسری آموزش های علمی و کاربردی و همچنین استفاده هر چه بیشتر از توانمندی های حرفه ای و کارشناسی کشور در نشریات خود بیش از پیش تاکید و توصیه دارند.

با سپاس مجدد از تلاش ها و زحمات مدیران و کارشناسان و دست اندرکاران عرصه روابط عمومی کشور و به امید حضور و مشارکت بیشتر در جشنواره های آینده.